为深化市场营销专业实践教学，促进校企协同育人，6月11日，市场营销（专升本）2401班迎来一场别开生面的品牌营销分享课。《市场营销策划》外聘教师徐康忠经过管理学院批准，特邀vivo山西运营团队的代表进入课堂，围绕品牌运营、营销战略和实战案例等内容，为同学们带来前沿行业经验，搭建理论与实践衔接的桥梁。
分享会上，vivo山西运营团队首先解读了vivo品牌的发展历程和双布局战略。其中vivo聚焦“影像 人文”，以细腻科技传递人文温度；iQOO主打“硬核 科技”，凭创新探索科技边界，双品牌精准覆盖多元用户需求，为同学们诠释了vivo品牌差异化定位的营销逻辑。
同时，团队围绕产品功能创新展开分享，以“希区柯克变焦”等特色功能为例，讲解如何通过技术突破打造产品亮点，为营销传播赋予差异化素材。从功能研发到市场推广的完整链路，让同学们认识到“产品力+营销力”协同驱动品牌增长的重要性。
随后，团队从行业发展维度，梳理手机行业营销历经“产品为王—渠道为王—用户为王”的时代变迁。并从“用户为王”时代的大趋势，深入讲解vivo营销2.0策略——AIPL模型，从品牌认知（Awareness）、兴趣激发（Interest）、购买转化（Purchase）到忠诚沉淀（Loyalty），构建全链路用户运营体系。通过vivo品牌与太原万达异业合作的实际案例拆解，同学们直观学习如何精准触达用户、挖掘需求、促进转化与留存，掌握数字化营销核心方法。
在分享过程中，同学们积极互动，围绕品牌推广、用户运营、行业趋势等问题与团队深入探讨，现场气氛热烈。活动中，运营团队为踊跃发言并回答问题正确的同学们送上定制伴手礼——印有品牌logo的T恤和水杯，传递品牌温度的同时，也调动了同学们的积极性，强化了同学们对企业的认知与认同。
本次分享课在市场营销（本）2201、市场营销（本）2202班同日开讲，通过一流企业、一线经验的引入，既丰富了课堂教学内容，也让同学们近距离触摸行业脉搏，为今后专业学习与职业发展锚定方向。是市场营销专业深化校企合作的一次生动实践。
未来，管理学院将持续推进校企协同，搭建更多实践交流平台，助力学生成长为适应行业需求的营销人才，实现教育与产业发展的同频共振。
